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专访心肝宝贝家具集团品牌总监助理肖雨

2018-02-06 10:53

  

  事实上心肝宝贝从未中止过发力,从把家具送上央视春晚舞台,到大手笔打造全球最具规划的德国豪放自动化设备群,心肝宝贝从未中止过大手笔的品牌建造。

  2011年,是家具巨子心肝宝贝的质量提高年,心肝宝贝在对商场进行了充沛调研后,推出了全新的品牌形象广告,此举随即引发职业表里的高度重视。有专家指出,家具职业在阅历了多年林林总总的广告传达大战后,面临越来越理性的商场需求,逐步开端回归质量为本的价值年代。

  经过记者查询发现,无论是消费者仍是职业从业人员,亦或是职业专家学者,但凡看过心肝宝贝新广告的人,都对这条广告给予了高度的认可,以为其亲热、时髦,构思奇妙,回忆度高,让人难忘,十分契合心肝宝贝亲热、时髦与担任任的大品牌形象。

  终究这条引发各界高度重视的新广告是怎么诞生的?其含义安在?就这一系列论题,咱们特地采访了详细担任本次构思策划及施行执行工作的心肝宝贝品牌总监助理肖雨小姐。

  

  记者:新形象广告依据什么布景而开端构思的?

  肖雨:2010年4月-11月,心肝宝贝约请国际三大专业咨询调研公司——德国熙马(Psyma Business Research)进行了近一年的心肝宝贝消费者专题调研,咱们需求弄清楚咱们的方针人群的实在需求。并针对这些实在需求,结合咱们本身的实践,供给对应的、针对性的诉求、传达。

  记者:为何要挑选质量与环保作为新品牌形象诉求方向?

  肖雨:经过调研咱们发现了一个重要定论,环保和质量成为家具消费的首要中心需求。一起,消费者总体上认可心肝宝贝家具产品的质量和环保功能, 但这种认但是依据咱们多年来在商场堆集杰出口碑, 消费者并未实在感受到心肝宝贝在家具原料,质量与制作工艺等质量方面逾越首要竞赛对手的清晰优势。咱们需求在质量方面加强对商场的教育和宣扬, 让消费者实在感受到心肝宝贝的实力与高质量,然后建立有别于其他竞赛品牌的品牌形象与产品中心卖点。户外广告仅仅质量与环保宣扬的一个导索点,能让顾客对以往的广告及新广告有相关形象,一起能在店内的详细展现中,应证户外广告所提出的概念。

  记者:挑选自己的工人来代言品牌感觉耳目一新,为什么这样做?

  肖雨:在调研中,咱们发现崇洋媚外,夸大花哨的宣扬并不能有用感动消费者,在现在三聚氰胺奶粉、瘦肉精等事情频出的 诚信缺失的大环境,咱们品牌的消费者最为渴求的,最简单感动他们的恰恰是身边的、实实在在的东西。为了投合消费者渴求品牌实在牢靠的需求,心肝宝贝特意挑选了自己的职工作为形象代言人,奇妙地演绎了自己最实在的形象,让自家人来推介品牌,来与消费者互动,专家:木门商场现浮夸风 留神虚胖这是最直接,最持久,最实在的广告。在当时家具企业明星代言满天飞的情况下,咱们别出心裁弃用了明星代言,转走真挚道路,给消费者诚笃可信的感觉,明星因其个人的口碑改变而影响企业口碑的危险也将得到防止。

  记者:新形象广告为何会实景拍摄?

  肖雨:咱们具有全球最好的工厂与设备,经过实景拍摄,让硬件能佐证公司的非凡实力,专访心肝宝贝家具集添加消费者对心肝宝贝质量的决心,一起经过实在的场景展现,通知消费者咱们的场景不是网上下载的,添加整个广告的实在感,专访弗莱纳戴咏梅:立异白日沙发晚,增强品牌信任感。

  记者:新广告想要传达什么样的理念?

  肖雨:首要杰出心肝宝贝品牌依据环保为主的拔尖质量诉求,在环保质量方面以100%E1板材为聚集的诉求点,一起经过工人形象传递亲热、周到、担任任的品牌效劳形象。依据户外广告传达的规则,咱们的户外广告只需求,并且只能传递一个声响-----咱们有不同的质量,详细不同在哪,莅临店面,立刻可见。

  记者:消费者能见证哪些质量?又怎么发现不同?

  肖雨:消费者购买家具的进程,其实就是一个了解家具常识,见证家具质量的进程。咱们经过环保篇、质量篇、保证篇的系列组图及案牍,让消费者在学习家具常识的进程中,见证心肝宝贝在选材、工艺、理念、效劳等各方面的拔尖质量。

  此外,经过导购员介绍,媒体一致口径,店内物料等多种传达口径传递一致、标准的产品不同点,包含(100%选用E1级板材、板材四端封边、赛福莱喷漆设备、五金件、德国豪放设备群等多个方面),全面立体展现心肝宝贝的不同之处。跟着消费者关于不同点的一个个把握,不断加深其的品牌决心与挑选倾向。团品牌总监助理肖雨

  记者:心肝宝贝此次换形象是否会忧虑呈现李宁换标更年期现象?

  肖雨:咱们考虑到了大众关于原有明珠红的根本形象,此次广告采取了温文改变的准则,保存连续了原有的明珠红主色调和我国驰名商标等品牌荣誉等要害元素,加上见证质量,发现不同的广告语也是进一步提炼、聚集了心肝宝贝长时间以往好质量的品牌形象,因而新广告的推出应该能平稳过渡并提高品牌。

  记者:心肝宝贝替换形象的终究含义在哪里?

  肖雨:质量是心肝宝贝的中心竞赛力,清晰聚集咱们最具优势的竞赛力,一方面建议诉求咱们的优势地点,另一方面充沛投合消费者最为重视的消费关心,便于咱们有用建立品牌的差异化和营销战略的施行。